Riemann P20 lever ikke i skyggen

En symbiose af kendskab og kundskab, der revitaliserede P20 som brand.

Riemann P20 er en serie af solbeskyttelsesprodukter, der er kendt for deres høje effektivitet og langvarige kvalitetsbeskyttelse mod solens skadelige stråler, og er blevet det populære valg blandt mennesker, der ønsker at være helt sikre på en pålidelig og effektiv solbeskyttelse.

Produkterne er udviklet af Riemann A/S, et dansk selskab specialiseret i solbeskyttelse, der med sin avancerede solbeskyttelsesformel, giver langvarig beskyttelse mod både UVA-, UVB- og UVC-stråler. Desuden er produkterne vandfaste og svedresistente, hvilket gør solcremen ideel til udendørsaktiviteter og vandaktiviteter for alle aldre.

En af nøgleegenskaberne ved Riemann P20 er, at det er en langvarig solcreme, der kun kræver en enkelt påføring om dagen, hvilket gør det praktisk og bekvemt for brugere, der ønsker at opretholde en effektiv solbeskyttelse i længere tid uden gentagne påføringer og så fedter den ikke.

Riemann P20-produkterne findes i forskellige former og solbeskyttelsesfaktorer for at imødekomme huden og solbadningens forskellige behov.

Med afsæt i at øge forbrugernes viden om solbeskyttelse samtidig med at positionere sig som markedets mest effektive og mest pålidelige solcreme, startede vi vores arbejde med at lægge en kommunikationsstrategi. Den havde til formål at identificere og fastlægge Riemann P20’s nøglebudskaber, samt sikre en koordineret, effektiv kommunikation og i overensstemmelse med deres overordnede mål.

Kommunikationsstrategien identificerede først og fremmest, Riemann P20’s USPer:

• Nemt – én daglig, korrekt påføring er nok
• Sikkert – går længere end standarder i kategorien og er den bedst tilgængelige solbeskyttelse på markedet
• Troværdigt – er forskningsbaseret og drevet af eksperter der ved alt om sol og solcreme

I løbet af vores proces konstaterede vi, at selvom forbrugerne generelt har bredt kendskab til vigtigheden af solbeskyttelse, havde mange ikke indsigt nok til en dækkende solbeskyttelsesadfærd,

En afgørende rolle skulle tilskrives en ny hjemmeside, som havde til formål at skabe indsigt og engagement. På denne hjemmeside ønskede vi at dele P20’s ekspertviden med en dokumentarisk tilgang, samtidig med at vi stræbte efter at tage ejerskab på rollen som eksperter. Vi havde også til hensigt at uddanne forbrugerne til selv at blive eksperter inden for området for solbeskyttelse. For at fange forbrugernes opmærksomhed skulle den rationelle tilgang suppleres med et emotionelt aspekt.

Billedsproget skulle have en mere iøjnefaldende og unik effekt og skabe indtryk. Det skulle udstråle seriøsitet, have et nutidigt og fremragende udseende. Samtidig skulle brandet aktivt fremhæves, så P20 “solen” blev et centralt element, som forbrugerne kunne genkende og associere med et troværdigt brand og et pejlemærke blandt solcremerne på butikshylderne.

Det sort/hvide visuelle udtryk blev designet med henblik på at optimere butiksmiljøet og skabe en stærk effekt i detailhandelen. Vi var dog skeptiske over for, om det ville have den samme virkning, når vi udviklede indhold til sociale medier (SoMe).

Vi har udarbejdet en brandguide, der har til formål at inspirere, berøre og påvirke måden, hvorpå P20 formidler deres vision, perspektiv, værdier og de følelser, de ønsker at vække hos forbrugerne, når de oplever og interagerer med P20 som brand.

Brandguiden er et resultat af kombinationen af erfaring, strategiske processer, brugeranalyse og den opdaterede visuelle identitet, der skal afspejle brandets måde at præsentere sig selv i en verden, der konstant udvikler sig.