Branding og visuel identitet

Hvilken rolle spiller din visuelle identitet for din branding?

Din visuelle identitet er det indtryk man får af din virksomhed, når man på et splitsekund skal træffe et valg. Og især digitalt har du ikke megen tid til at fastholde en potentiel kunde, samarbejdspartner eller kommende medarbejder.

Som med en Tinder profil bliver din virksomhed også, i første omgang, bedømt på dets udseende og inden for få sekunder har den besøgende på eksempelvis din hjemmeside besluttet sig for om du henvender dig til dem, om du virker seriøs, interessant, sjov, utroværdig, kedelig eller lignende. Derfor er det vigtigt at fange deres opmærksomhed med virkemidler, som er nøje afstemt med den måde din virksomhed ønsker at fremstå – og så fastholde opmærksomheden.

Har du som besøgende en god fornemmelse, lader du muligvis nysgerrigheden sejre og får lyst til at læse mere, klikke rundt og gå på opdagelse eller blot gå målrettet efter dem viden du søger – og i bedste fald afgive dine kontaktinfo og måske endda en ordre.

De 3 bærende elementer i et stærkt brand

Når vi skal afkode om det er en virksomhed vi ønsker at handle med, arbejde sammen med eller for, så er der som udgangspunkt tre parametre vi som mennesker vurderer ud fra:

• Troværdighed og tryghed, som kan underbygges af genkendelse og et professionelt udtryk – de har styr på tingene. Derfor bør du have et gennemgående udtryk i al dit materiale.
  
• Originalitet: Hvis du ligner alle andre, så drukner dine budskaber. Du skal skille dig positivt ud fra mængden. Derfor tager vores arbejde med identitet og branding udgangspunkt i din historik og om der er dele af det eksisterende udtryk, som med fordel kan videreføres.
  
• Autenticitet, hvor den visuelle identitet kan være et redskab til at fortælle hvem I er og afspejle jeres særlige kultur, samt måde at løse opgaver på. Det kræver en hårfin balance mellem ‘virkelighed’ og det ‘reklamede’. 

Brandets karaktertræk

For at sikre et konsistent brand, som bygger på troværdighed, originalitet og opleves autentisk, arbejder vi indledningsvis med brandets karaktertræk, hvor vi sammen med jer trækker essensen ud af, hvordan I opfatter jer selv som virksomhed, gerne vil opfattes og hvordan I kan indtage en unik position. Dette arbejde kan udvides med kundeinterviews og en fuld kommunikationsplatform.

Når vi har styr på brandets grundsten, har vi et godt fundament for at arbejde videre med den visuelle identitet. Vores leverance inkluderer ofte en brand guide og et design som er klar til at blive implementeret på jeres hjemmeside. Brandguiden består af korte beskrivelser samt en praktisk guide bla. indeholdende:

• Logo, bomærke, 5. element
• Typografi
• Farver
• Billedstil
• Papirlinje
• En stribe praktiske eksempler